星空体育平台人民网北京9月6日电 北京时间9月5日，“洞察体育力量·体育大生意2018第三届体育营销峰会”在北京举行。超过800名体育及周边产业营销精英出席盛会，以“大赛营销”为主线，再次共探体育与营销相互结合的学问。

　　2018体育营销峰会由体育大生意主办，盛开体育协办，东风日产连续三年以首席官方合作伙伴身份鼎力支持，PP体育、当代明诚、阿里体育、安踏、新浪体育、纳米数据作为官方合作伙伴大力支持。全长八小时的峰会有近三十名嘉宾上台，发表关于体育营销的洞见。峰会同时发布了产业研究报告《俄罗斯世界杯32强赞助报告》。峰会由央视知名主持人朱晓雨与知名英超主播王昊玥担任主持。

　　2018年夏天，世界杯、亚运会赛事先后举办，年初则有冬奥会盛事。体育大生意创始人李涛提到，2016年体育营销峰会首次创办时，同样是一个云集焦点赛事的“大赛年”。“两年前那个夏天，欧洲杯与奥运会令体育迷神魂颠倒，也初次见证了走进风口的中国体育产业所爆发的能量。如今我们继续‘洞察体育力量’，再一次复盘大赛营销星空体育平台，期待通过回顾、认知、分析更多新案例，来探索做大体育生意的更有效门道，发掘推动体育产业发展的更强大动力。”

　　本次峰会一共邀请到九位产业专家登台发表主旨演讲。其中四场演讲围绕两个月前的世界杯展开。世界杯期间，凭借“法国夺冠退全款”营销活动引爆全网的华帝，由首席品牌官卢楚麒作为代表，介绍华帝独具一格的“足球营销公式”。

　　盛开体育、双刃剑体育近年来在中国体育产业风头正劲，本届世界杯深入参与到中国品牌的世界杯营销中。盛开体育CEO冯涛发表题为“世界杯、赞助商与体育营销”的演讲。双刃剑体育副总裁李宏亮则介绍了“俄罗斯世界杯赛场上的中国力量”。

　　大赛的精彩时刻，需要影像来见证。视觉中国整合营销事业部总经理金鑫现身说法，谈论作为国内领先的图片机构，视觉中国如何“打造体育赛事专业视觉形象”，做大体育图片生意。

　　四年后的2022年，亚运会将重返中国，在杭州打响。身为亚奥理事会的战略合作伙伴，更兼坐镇“主场”，阿里体育副总裁刘勇介绍了其雅加达亚运会的参与体验，并展望了“杭州亚运会大市场”。

　　世界杯、亚运会之后，欧洲五大联赛强势接档，作为各大足球版权的拥有者，PP体育常务副总裁曾钢将对“足球赛事IP价值与消费场景构建”进行深度剖析。

　　在整体体育营销形势方面，作为体育营销峰会一直以来的合作伙伴。电通东派广告东风日产事业部业务总监罗学昕来到峰会现场，分享东风日产最新的体育营销理念。而尼尔森体育东北亚地区总经理Andy Hata从赞助合作、伙伴关系入手，介绍“全球体育营销趋势”。

　　体育营销峰会向来是业界同仁相聚的盛会。中国体育产业的老朋友——刚刚出任企鹅体育总裁的刘建宏则会以全新身份亮相，畅谈他的招牌节目《新三味聊斋》如何玩转互联网营销。

　　体育营销峰会共分上午、下午两个场次，每个场次各有一场云集中国体育产业最强营销头脑的圆桌论坛。

　　上午论坛以“中国赞助商复盘世界杯营销”为主题。睿泽体育总经理李良东担任主持，盛开体育CEO冯涛、雅迪科技集团副总裁刘彤、帝牌运营副总裁黄珊珊以及万达体育中国公司销售部总经理吕洋星空体育平台，各自谈及了赞助世界杯的经验与启迪，同时透露了大量关于世界杯赞助的细节。

　　下午论坛主题为“大赛营销决胜方法论”。关键之道CEO张庆担任主持，莱茵体育副总裁姚振彦、青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁、微博体育运营总监周天一、大麦体育事业部副总经理王洋，分别从咨询创意、品牌推广、内容传播、票务营运的角度，探讨大赛营销中不同的致胜方法。

　　每逢体育大生意两大品牌活动——体育营销峰会和年度评选期间，体育大生意产业研究中心均会制作产业研究报告，捕捉体育产业发展的微妙动态。本届峰会，体育大生意产业研究中心基于世界杯期间对参赛32强的赞助合作伙伴名单的整理，推出《俄罗斯世界杯32强赞助报告》。

　　报告详细统计了世界杯32强的合作伙伴数量，列明了合作伙伴的名称、行业、特色以及合作级别。同时，体育大生意产业研究中心对统计表进行了多角度研究，最终提炼出“世界杯32强赞助特色”。相关分析有助于产业同仁了解国家队商业赞助的大致形势，包括哪些行业、企业积极性高，哪些合作伙伴的合作方式别出心裁等。

　　体育营销峰会上，体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰登台分享报告成果，在原有报告内容基础上，进一步介绍了赞助国家队热情最为高涨的几个行业的状况。

　　报告的附录部分，对参与世界杯赞助的中国品牌也进行了分析。在全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐的支持下，体育大生意产业研究中心从“社交网络声量”的角度，探究中国赞助商在俄罗斯世界杯期间线上营销的表现。

　　本份报告是体育大生意与克劳锐深入战略合作的开端。在报告分享的尾声，体育大生意创始人李涛与克劳锐CEO张宇彤携手正式发布“体育明星社交影响力排行榜”。本榜单由体育大生意与克劳锐共同制作，以新浪微博作为调研平台，对中国内地运动员在社交网络的活跃度与受关注度进行统计分析。榜单按月统计，按月发布，旨在形成对中国运动员社交网络营销的持续关注。

　　峰会上发布的榜单为第一期，数据统计周期为2018年7月1-31日。排名第一位的是乒乓球运动员张继科，孙杨、宁泽涛、董力紧随其后。